Gemeinsam Ideen entwickeln für eine lebendige Innenstadt

Workshop der Wirtschaftsförderung vermittelte Impulse für erfolgreiche Erlebnisevents und stärkere Zusammenarbeit

Am Montag, 13. Juli 2026, fand in Landsberg am Lech der Workshop „Erlebnismarketing und Großeventplanung im Multi-Stakeholder-Setting“ statt. Die Wirtschaftsförderung der Stadt Landsberg hatte dazu im Rahmen der Workshopreihe „Erfolgreich handeln“ des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie eingeladen. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie gemeinschaftlich entwickelte Veranstaltungen die Attraktivität der Innenstadt steigern und den stationären Handel nachhaltig stärken können.

Dr. Natalie Schmiede von ibi research an der Universität Regensburg GmbH vermittelte den Teilnehmerinnen und Teilnehmern praxisnah die Grundlagen einer erfolgreichen Veranstaltungsplanung. Im Mittelpunkt standen die Entwicklung attraktiver Veranstaltungskonzepte, die Besucherinnen und Besucher ansprechen und zugleich einen nachhaltigen Mehrwert für den stationären Handel schaffen. In Gruppenarbeiten wurden konkrete Ideen erarbeitet und Ansätze diskutiert, wie Veranstaltungen gemeinsam geplant, Ressourcen sinnvoll eingesetzt und Verantwortlichkeiten koordiniert werden können.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Zusammenarbeit der verschiedenen Akteure. Gerade bei größeren Veranstaltungen ist das enge Zusammenspiel von Handel, Gastronomie, Stadtverwaltung, Vereinen und weiteren Partnern ein entscheidender Erfolgsfaktor. Der Workshop bot deshalb nicht nur fachliche Impulse, sondern auch Raum für Austausch, Vernetzung und die Entwicklung gemeinsamer Perspektiven.

Deutlich wurde außerdem, dass der Erfolg von Erlebnisevents weit über den eigentlichen Veranstaltungstag hinausreicht. Neben einer hohen Besucherfrequenz spielen insbesondere langfristige Effekte eine wichtige Rolle. Eine stärkere Kundenbindung, eine höhere Sichtbarkeit der teilnehmenden Betriebe sowie zusätzliche Besuche und Einkäufe in den Wochen nach einer Veranstaltung tragen wesentlich dazu bei, die Attraktivität eines Standorts nachhaltig zu stärken.

Mit der Workshopreihe „Erfolgreich handeln“ unterstützt die Stadt Landsberg die örtlichen Gewerbetreibenden mit praxisnahen Weiterbildungsangeboten und fördert zugleich den Austausch zwischen Handel, Gastronomie, Stadtverwaltung und weiteren Akteuren. Ziel ist es, neue Ideen anzustoßen, Kooperationen zu stärken und gemeinsam die Zukunftsfähigkeit des Wirtschafts- und Einkaufsstandorts Landsberg am Lech weiterzuentwickeln.